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世界最大机场广告牌亮相,看机场广告向数字媒体发展!


  《职业经理人周刊》   利记sbobet班长v微博   微信:AirPnP   2019/10/7

8月30日,利记sbobet|开户大兴国际机场举行投运前第五次综合演练,同时大兴机场的广告牌也正式亮相。

编辑丨内参君

图丨利记sbobet|开户大兴国际机场

据悉,大兴机场广告牌花了近半年时间策划和设计广告画面,通过对一条主线即“向中华人民共和国成立70周年献礼”和四个主题即“美丽中国、文化中国、富强中国、幸福中国”的聚焦展示,同奏文化传承、文化自信“流音芳华”,演绎民族振兴、人民幸福“花开共美”。

首先来欣赏一组美图

机场广告大牌(部分)

(左右滑动进行翻看)

利记sbobet|开户大兴国际机场航拍 新华社

利记sbobet|开户大兴国际机场动画 央视网

大兴国际机场部分数字媒体广告介绍

利记sbobet|开户大兴国际机场数字媒体是位于机场出发与到达区域统领性媒体,它们扼守旅途始与终关键出入关卡,全面拦截往来旅客;因为地处旅客被动等候聚集区域,能吸引受众强制关注,有效传播;深邃饱满的画面效果,搭配平行视角,让品牌近距离亲近受众,直击航旅精英群体。

媒体名称:国内出发安检口刷屏套装

媒体尺寸:98寸

媒体数量:20

媒体优势:100%国内出发旅客全覆盖,客流密集,广告位置绝佳,点位密集,网络式媒体分布。

媒体名称:国内行李提取厅LED套装

媒体尺寸:7.6×2.18×2(面)

媒体数量:14面

媒体优势:100%国内出发旅客全覆盖,客流密集,广告位置绝佳,点位密集,网络式媒体分布

媒体名称:二层出发到达混流区及一层国内出发候机区登机口LED刷屏机

媒体尺寸:2.9m(高)×1.3m(宽)=3.77m2/块

媒体数量:44个

媒体优势:此媒体位于大兴机场二层出发到达混流区及一层国内出发候机区域,可覆盖100%国内出发及到达旅客、四周无遮挡,重复收视频次极高。广告效果非常显著。

媒体名称:三层国内值机大厅中央入口墙面灯箱

媒体尺寸:10.68㎡(4.11m*2.6m*1面)

媒体数量:2块

投放形式:1块/组

媒体优势:媒体位于三层国内值机大厅中央入口处,可覆盖国内出发旅客及送客人群;直面人群,增加媒体的曝光时间,有利于品牌宣传。

媒体名称:三层国内值机大厅三面竖式灯箱

媒体尺寸:26.4㎡(2.2m*4m*3面)

媒体数量:10座

投放形式:2座/组

媒体优势:媒体位于三层国内值机大厅,能覆盖全部三层及四层值机的国内出发旅客;是三层国内安检旅客的必视媒体,联排投放,更能彰显品牌形象。

媒体名称:三层国内值机大厅扶梯入口四面竖式灯箱

媒体尺寸:35.2㎡(2m*4.4m*4面)

媒体数量:6座

投放形式:2座/组

媒体优势:媒体位于三层国内值机大厅扶梯入口处,能覆盖全部三层及四层值机的国内出发旅客;是三层国内安检旅客的必看媒体,联排投放,更能彰显品牌形象。

媒体名称:地下一层公共区两面竖式灯箱

媒体尺寸:21.06㎡(2.7m*3.9m*2面)

媒体数量:4座

投放形式:4座/组

媒体优势:该媒体位于地下一层公共区,可以100%覆盖乘坐轨道交通台到达机场的人群,媒体正对旅客视线,可提高曝光率,有利于品牌宣传。

(备注:以上资料来源于第一户外媒体网站)

机场广告朝数字化发展 有何优势?

如今飞机已经成为了人们生活出行最常选择的交通工具,由于机场人群的覆盖面广、人流量大、再加上面向的基本上都是一些学历较高、具有一定消费能力的商旅,所以如今的机场已经成为了很多广告主投放广告的一个场所。

根据博思数据发布的《2018-2023年中国机场广告市场分析与投资前景研究报告》,近年来,我国机场广告行业市场规模增长快速,从2011年的106.6亿元,增长到2017年的243.7亿元,如下图所示:

资料来源:博思数据整理

那么机场广告有哪些优势呢?

1、机场各区域广告独具特色

每座城市都有一张属于自己的名片,不同的区域都各自有自己的显著特点。机场作为城市的窗口,具有很深的城市烙印,应当显示所在城市的特色和特性。

大多数出入机场的旅客都集中在20——40岁之间,这部分人群年轻有活力,能够很快的接收新鲜事物,同时对当地的人文风俗以及其他的特色有着很强的感知能力,这样就为区域特色广告投放提供了广阔的空间,此时的机场是地方特色企业投放广告的优秀平台。

数据分析,出入机场的旅客大部分为技术专家、企业高管、政府工作人员等高端人群,这类群体基本上都具有“三高”的特征,即学历高、品味高、收入高。

所以机场的出入大厅门口可投放通讯信息类知名品牌广告,休息大厅内可投放休闲娱乐类精品品牌广告,进出机场的高立柱可投放交通运输类世界知名品牌广告,这样的广告类型设置在视觉和听觉上带给旅客愉悦和享受的同时还能够加深观众对广告内容的印象,更好的宣传和推广品牌,提高品牌的影响力。

2、机场广告收益高

机场的广告资源价值和其他媒体相比都是比较高的,所以越来越多的企业选择了投放机场广告,因为追逐高额利润是企业的极高目标之一。在公平公正公开的原则下,同类品牌企业竞争投放广告,最终目的是为了借助机场客流量大、影响力高以及受众对品牌感知能力强等优势来获取高额广告资源收益。

3、机场广告与新技术有效结合

目前,5G、AI、祼眼3D、NFC、AR、LBS 等技术实现了网络技术与传统媒体的结合,通过各种显示设备、电子器件、手持终端设备等将传统媒体与新媒体互联、互通,延展、增强户外广告的发布内容及效果,增加媒体的趣味性、参与性和体验感,以此吸引旅客“抬起头来”。

同时,探针技术使得广告效果得以有效监控,而监测数据也使广告媒体更具针对性。5G时代的到来使精准营销成为可能。机场广告可以通过大数据营销提升线下广告投放的精准性、提升同广告客户的议价能力,从而带动媒体价值的提升。

今后,机场广告不再单纯只是广告,而是要向多功能终端发展,要更加注重机场整体体验的统一。未来的机场广告将更多的与服务设施相交融,利用网络与服务终端合二为一,在起到广告宣传目的的同时,提升旅客在机场候机的便利性和舒适度,给旅客留下更好的旅行体验。

最后,一起来欣赏一下大兴机场广告。

(来源:腾讯)


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