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各大流媒体平台群雄逐鹿 外媒:目标和模式各不相同


  《职业经理人周刊》   利记sbobet班长v微博   微信:AirPnP   2019/9/23

9月23日报道 外媒称,视听内容数字平台“百花齐放”的场面似乎远未结束。

据西班牙《国家报》网站9月20日报道,无论是迪士尼+、奈飞、苹果TV+还是亚马逊,各大流媒体平台都想拥有更多的订阅者,但它们各有各的目标和实现模式。

娱乐和科技业的两大巨头迪士尼和苹果将于2019年11月推出各自的流媒体内容服务;坐拥娱乐产业巨头华纳传媒的AT&T公司将在2020年推出流媒体平台HBO Max;NBC也将模仿CBS推出自己的原创内容空间。

苹果

资料图:苹果公司首席执行官蒂姆·库克(右)与HBO公司首席执行官理查德·普莱普勒握手,宣布两家公司在Apple TV系统开展合作。(新华社)

当迪士尼和苹果公布自己的流媒体服务报价后,数十个新闻头条预测奈飞的垄断时代即将结束。目前的问题在于,所有这些服务是否都会在同一个联赛中展开竞争。

“尽管它们存在差异,在某些情况下甚至是互补的,并且是出于不同的原因和野心进入市场,但事实上,最终它们将为吸引和留住订户展开竞争。”加泰罗尼亚开放大学专家朱迪思·克拉雷斯表示。但他同时也指出,即便如此,各大平台在业务、目标受众、范围和来源上都存在差异。

“首先,目前所有存在的平台都不是像奈飞这样唯一的业务对象是流媒体内容的企业”,另一位专家埃莱娜·内拉指出,“奈飞以按需提供流媒体内容的统一的报价赚取利润。其他企业的流媒体服务只是其额外的一条业务线,是一个大型企业集团的一部分”。

据报道,迪士尼的流媒体平台迪士尼+将于11月正式上线,其内容目录中将包括基于漫威和星球大战系列内容和角色的众多原创剧集和电影。迪士尼首席执行官罗伯特·伊格尔8月接受NBC采访时表示,他的目标是在迪士尼和奈飞“两者都有足够的空间”的市场中占据一席之地。

伊格尔在迪士尼购买21世纪福克斯后表示,他们将把平台的内容集中在家庭观众身上,并保留视频网站Hulu用于面向成人观众的内容制作。

“对于迪士尼来说,目标是家庭,而不仅仅是孩子”,内拉表示,“我们讨论的是具有巨大的代际能力的知识产权。这家企业知道如何对其拥有的知识产权进行充分利用,因为它早就深谙吸引儿童之道,然后逐渐在自己的目录中引入更多的成人内容”。她说。

“为了缩短差距,迪士尼+将会效仿奈飞在2013年左右开始制作原创内容的做法。当然,迪士尼+不可能达到奈飞那样内容不断推陈出新的程度,但它也没有必要这样做,因为流媒体并非其核心业务。”内拉指出。

克拉雷斯表示:“对于迪士尼来说,流媒体不过是其一条业务线,因为它已经强势存在于电影、电视、音乐、游戏、金融、主题公园等领域。”

迪士尼

在美国加利福尼亚州阿纳海姆会展中心,人们排队进入迪士尼全球粉丝大会现场。(新华社)

这种存在是迪士尼在与其他服务平台进行所谓的竞争时最强有力的优势。“迪士尼是你在寻找某些非常具体的内容时的一个选项,而奈飞是你打开电视时的默认选项。”内拉表示。

苹果的情况也不一样。在几个失败的音乐和视频项目之后,苹果将于11月在全球推出其流媒体平台,目的是在其设备上看到其产品。“苹果推出的流媒体内容不过是其经济活动的沧海一粟。Apple TV+在11月1日正式上线时将推出七部原创剧。苹果计划在今年为其流媒体服务投资20亿美元来制作原创剧集。该公司追求的不是奈飞追求的那种执着于用户上线时间的野蛮消费强度。”内拉指出。

对于亚马逊来说,流媒体内容不过是一项额外业务。“亚马逊Prime Video服务甚至被作为线上购物的赠品。约翰·罗纳德·瑞尔·托尔金的‘继承者们’选择亚马逊Prime Video作为平台来制作那些灵感来自《指环王》等剧集的流媒体内容是为了卖出上百万本书籍、玩具等周边。”内拉表示。

报道称,可以说,除了奈飞以外,以上任何平台都可以在其流媒体业务没有达到企业真正目的的情况下舍弃这项业务。

(来源:参考消息网)


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